Web制作者は普段からアクセス解析ツールをサイトに組み込み、アクセス数や訪問者の履歴をチェックしています。

そしてそのデータを元にサイト内の記事を分析したり、これからどのように改善していったら良いか考えたりするものです。

自分が持っているサイトを、もっと良くしたい。

アクセス数を上げたい。

でもどうしたら良いか分からない…。

その答えを導き出す手段のひとつが「アクセス解析」であり、代表格の「グーグルアナリティクス」はかなりオーソドックスなツールになっています。

しかし、普段からサイトの運営をしていない方やWeb制作に関わりのない方には、これらの分析結果を理解すること自体、結構ハードルが高いようなのです。

アクセス解析の結果を見ただけでは、全然意味が分からない。

数字だけ見て「だから何なの？」とか普通に言ってくる。

――ちょっとは自分の頭で考えてくださいよ。

……などと言えないWeb制作者は、上司やお客様を納得させるためにアクセス解析結果を分析し、まとめた報告書（アクセス解析レポート）を作成します。

そのレポートの書き方がよく分からなくて難儀する方が結構いらっしゃるようなので、参考になったら良いなと思って書いたのがこの記事になります。

※グーグルアナリティクス（Google Analytics）を元にアクセス解析レポートを作成する想定です。

アクセス解析レポート作成のコツ

アクセス解析は用語が難しいですし（特にグーグルアナリティクスは謎が多い）、素人がパっと見で理解できる代物ではありません。

ですのでどんな人が見ても分かるように構成し直し、必要最小限にまとめる必要があります。

作成するソフトはどんなものでも構いません。PowerPointがおすすめですがExcelやWordでも十分ですし、使いやすいもので作りましょう。

そして改変できないようにPDF化する、または印刷するなどしてから提出してください。

アクセス解析レポートの書き方

1.解析期間を決める

1ヶ月ごとなのか、3ヶ月分ごとなのか、1年ごとなのかを最初に決定します。

どれがよいかと言われれば正直お好みですが、定期的に提出する必要があるのであれば、3ヶ月に一度くらいの頻度が無難です。

と言うのも、アクセス解析はSEO対策のためにすることが多いのですが、サイトに施したSEO対策はすぐに効果が出るものではありません。

変化が少ないレポートをこまめに提出するよりも、3ヶ月以上のデータをまとめて分析した方が変化が見えやすいです。

2.必要な項目を選ぶ

サイトの目的に合わせて必要とされている項目をチョイスする必要があります。

グーグルアナリティクスの分析項目はかなりたくさんあって細かい（＝高機能すぎる）ので、その中から必要最小限のものだけを抜き出し、極力少ない項目に絞ることがポイントになります。

＜おすすめの項目＞

各項目をどこから探すかは下の画像を参考にしてください。

上から順番に並んでいます。

また、参考程度に前回分の情報（2月分のレポートだったら1月分のもの）も欄外に載せておくと親切ですが、面倒な場合は省いてもよいでしょう。

※分析には必要な情報なので、レポート提出者は前回分の内容も把握してないと当然ダメですが。

3.項目を分かりやすく並べる

＜レイアウト＞

項目の並び順は、グーグルアナリティクスでの表示順に合わせて作るのがオススメです。

内容を更新する時や、後々自分でレポートを見直す時にその方が分かりやすいし、万が一他の人に引き継ぐ場合もやりやすいでしょう。

＜図やグラフ＞

数字だけで表現するには限界がありますので、図やグラフを追加すると良いでしょう。

グーグルアナリティクスの中にグラフ表示できるボタンがありますので、そちらを活用することをおすすめします。

スクリーンショットを取って貼るだけでも見た目がかなり分かりやすくなります。

（時間がある方はExcelなどできれいに作り直してください）

4.コメントを入れる

分析結果に対するコメントは、アクセス解析レポートの中で一番重要なもので、必須です。

先述した「だから何なの？」と言う上司やお客様の質問に対する答えがここになります。

＜例えば…＞

• 前回と比べてデータに変化があれば報告と、その理由を考えて書き出します。アクセス数が増えてるとか減ってるとか、どこからの流入が増えた、どの検索キーワードが多い、スマートフォンでの閲覧が減った、など。
• SNSに力を入れている場合は、そこからの流入がどうなってるかチェックします。少なければ「SNS記事内にサイトへのリンクを貼ってみたらどうですか？」など、アドバイスを追加します。
• SEO対策で何か手を加えたなら、その効果が出ているのかいないのか、出ていなければ「METAタグをこのように変更してはどうですか？」など、SEO対策のアドバイスを追加します。

5.用語解説を入れる

極力分かりやすい文言を使うべきですが、どうしても入ってしまう専門用語は、レポートの最後にまとめて用語解説を付けましょう。

そうしておけば各ページに解説を入れなくて済むので、本文がスッキリして見やすくなります。

いかがでしたか？

アクセス解析は、Webサイト運営に関わる人々にとって重要なエッセンスです。

割とざっくりとした内容になってしまいましたが、レポート作成の参考にして頂ければと思います。

こちらの記事もどうぞ

http://tzcat.com/not_provided/

2013年9月ごろから、Google Analytics（グーグルアナリティクス）の仕様が変更され、グーグル検索キーワードが(not provided)と表示されるようになり、さっぱり読み取れなくなってしまいました。

私もサイト管理者のひとりとしてグーグルアナリティクスを導入していまして、この検索キーワードが分かる機能をかなり楽しく使っていたのですが…。

見るところは、リファラル（被リンク）とオーガニックサーチ（検索）の部分がメインだったので、当時は「何してくれてんの！？」と怒り心頭でした。でもセキュリティの為だし…と、割とすぐに諦め。もうYahooとかの検索キーワードが見られればいいやって思ってました。

が、2015年5月にウェブマスターツールの名称が「Search Console（サーチコンソール）」に変わり、それを機にいろいろ見てみたところ、(not provided)の検索キーワードがSearch Consoleの検索アナリティクスから読み取れることが分かりました。

なので備忘録も兼ねて、見方をこちらで紹介します。

なぜ(not provided)と表示されるのか

いろいろなサイトで解説されているので簡潔に書きますが、グーグルがSSLに対応したからです。個人情報やセキュリティに厳しい世の中なので、暗号化したのです。

つまりグーグルで検索されたものだけ(not provided)にカウントされる訳ですが、何せ天下のグーグルさんなので、検索キーワードの90%くらい占めてしまいます。90%見えないとか、ぜんっぜん参考になりません。

サーチコンソールで検索アナリティクスを見る

サーチコンソール「検索トラフィック」→「検索アナリティクス」を開きます。

すると、クリック数の多い順にキーワードが表示されます。

上の方の「クリック数」「掲載順位」「表示回数」「CTR」のチェックボックスを入れます。

するとデータが4種類表示され、比較分析ができるようになります。

各項目の意味はこんな感じです。

• クリック数…検索結果でクリックされた回数。
• 掲載順位…検索結果で表示された順位の平均。
• 表示回数…検索結果で表示された回数。
• CTR…クリック数÷表示回数。

（すいませんね、アクセス数少なくて参考になりづらい…）

全体はこんな感じ。これならまあまあ楽しく、検索キーワードを見ることができますね！

グーグルアナリティクスに、サーチコンソールの検索アナリティクスを表示させる

上記の検索アナリティクスを、グーグルアナリティクスでも表示できるよう設定します。

※サーチコンソールとグーグルアナリティクス、両方ともサイト登録してある場合の手順になります。

グーグルアナリティクスの「アナリティクス設定」→「プロパティ設定」を開きます。

「プロパティ設定」の一番下、「ウェブマスターツールサイトオプション」の「編集」をクリックします。

サーチコンソールに移り、「Google アナリティクスで Search Console のデータを使用する」と表示されたら、反映させるサイトのURLをラジオボタンで選択・「保存」をクリックします。

保存できたら、グーグルアナリティクス「レポート」の「集客」→「検索エンジン最適化」→「検索クエリ」を開きます。

グーグルアナリティクスに、サーチコンソールの検索アナリティクスが表示できるようになりました！

これで両方チェックしなくてもいいですね。ラク！！

いかがでしたか？

サーチコンソールの検索アナリティクスはまだベータ版らしいので、これからまた変わってゆくのでしょう。

このページの情報も、気づいたときにちょくちょく修正を加えていきたいと思います。

しかしカタカナ語の羅列は難しいですね。覚えるのが大変です。

こちらの記事もどうぞ

http://tzcat.com/analysis_report/